互联网、网站建设的市场营销环魂和现实的市场营销坏境共同构成了网络金触产品营销话动的二元环魂，现实的市场营钥环愧分为宏观坏愧和橄观环境，宏观环愧包括经济环境、政治法律环境人口环境、文化环坡和技术环魂.而徽观环魂包括网络金融企业的客户、社会公众和同业竞争对手等。

 

二、网络金融产品营销调研和市场预测

（1）网络金触产品营销调研
 

1)网络金触产品营钥信息系统。所谓网络金触产品曹销信息系统是指由人、机器和程序共同组成的，有计划收集、分析和提供信息.为网络金触产品营销决策服务的一组程序和方法，是由网络金融产品营销内部报告系统、网络金融产品营销情报系统、网络金融产品曹销研究系统和网络金融产品曹销分析系统四个子系统组成。

 
 2)网络金融产品市场苦梢研究。网络金融产品市场爸销研究是指网络金融企业通过系统收集、分析有关客户需求和金触产品信息.并据此确认、界定网络金触产品营销机会，决定、改进和评估网络金融产品营销行为.控制网络金融产品营销绩效的活动。网络金触产品市场营销研究的范围主要包括: 网络金触发展趋势研究:即短期预侧、长期预侧、国内市场和国际市场的潜在需要且和市场占有率分析.网络金胜产品研究:即新金触产品的开发研究.现有金触产品的纵深研究.同业竞争者产品的比较研究.网络金触产品价格研究:即利润分析、利率弹性分析、需求分析和同业竞争者产品的利率分析.网络金触产品营销架道分析:即营销渠道业绩分析、网络渠遭分析、地区集道分布分析和国际营销渠道分析.网络金融产品促梢分析:即储户动机分析、媒体分析。
 

3)网络金融产品市场调研。Q通过利用电子邮件成来客登记薄询问访问者进行调研.②通过免赞服务要求访问者注册.0对访问者提供物质奖励.④在网络金私企业站点上进行市场调研。
 

(2)网络金融企业市场预渊。网络金融企业市场预侧包括金融市场供求预侧、金融产品供求预侧和金触产品价格预侧等。

   
1)网络金触产品需求预侧。网络金融产品需求预侧是指在一定时期和一定区城内.客户对某种网络金融产品的需求里。这个需求是也表现为客户群体对本网络金

触产品的购买总数。

2)网络金融产品价格预洲。网络金融产品价格在现实经济生活中表现为利率、有价证券价格和费用等形式。通过系统收集、分析有关客户需求和金触产品信息.并据此确认、界定网络金触产品营销机会，决定、改进和评估网络金融产品营销行为.控制网络金融产品营销绩效的活动。网络金触产品市场营销研究的范围主要包括:网络金触发展趋势研究:即短期预侧、长期预侧、国内市场和国际市场的潜在需要且和市场占有率分析.网络金胜产品研究:即新金触产品的开发研究.现有金触产品的纵深研究.同业竞争者产品的比较研究.网络金触产品价格研究:即利*分析、利润分析、利率弹性分析、需求分析和同业竞争者产品的利率分析.网络金触产品营销架道分析:即营销渠道业绩分析、网络渠遭分析、地区集道分布分析和国际营销渠道分析.网络金融产品促梢分析:即储户动机分析、媒体分析。