市场竟争实质上就是品牌竟争.一流的品牌意味若高市场占有率，高附加值和高利润串。是否拥有自己的强势品牌.知名品牌.是衡量一个企业发展成熟与否的茱本尺度，是判断一个企业编合实力强大的燕本标准。成功的网络金融品牌、网站建设可以使金融机构的服务以品牌的方式.通过网络媒体得到更广泛的传播.从而提高商业银行的附加值。网络业务的品牌营梢要充分考虑到网络环垅的特殊性。以针对性的营钠策略进行推进。
 

一、网络银行品牌的定位
 

定位是令企业的产品与众不同，形成核心竞争力。定位也是让品牌在消费者的心中占据最有利的位皿.使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时.便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。网络时代，商业银行的竟争将进入更加严瀚的环愧，而商业银行的产品(服务》本身其有相当大的趋同性.容易被棋仿。在网络环境中.商业银行的经营棋式完全透明.对手可以对此进行全方位的分析.并采取跟踪策略.模仿的例子不胜枚举。商业银行网络产品的创新在某种程度上鱿是网络服务形式的创新，要争取更多的网络用户的认知、肯定和忠诚.必须针对性地开发满足其君求的服务。网络产品品牌应该是针对特定的网络金胜产品而开发的.必须保证其其有明确的定位.进入合适的细分市场。商业银行的网络品牌可以根据产品的类别定位.也可面向顾客群体细

分定位。