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中了就往小车中一丢,继续往前行。不一会,小车上的商品越积越多,孩子们抱着心爱的玩具、糖果的喜悦之情也 越来越高,这时家长们的负担却似乎也因喜悦反而减轻了不少。难怪上超市购物,**********和孩子们的心目中, 就变成“逛’超市了。 慢。超市经理们的原则较简单:快出快进, 多出多进。对生产商来说,必须在同类商品中作比较,找原因,就不 那么简单了。销得慢是内在质量差?价格偏高?不合时尚?很有可能,但并不尽然。有时,甚至经常是质优价廉的不 一定畅销,倒是漂亮悦目的“巧打扮”者先成婚。 货架上某一商品的外观所吸引, 产生了“爱不释手”,或‘跃跃欲试”的欲望,于是就随手把它丢入小车内。在 这一瞬间,商品外包装所起的作用,犹如相亲时对方的外表气质是很有决定性影响的第一印象那样。 看来,顾客们买的几乎是包装及包装上的图文信息”。耀眼的色彩、别致的造型、醒目的标志,这就是商品外包装 在促销中取胜的诀窍。 共识:1.结实(相对于纸袋或塑料袋)、放心;2.天然资源,不危害环境;3.实惠;4.易开启,可重闭:5.适 合礼品包装(可分档次,高级或一般均有);6.大小、形状随意,便于创新:7.有关文字说明可印得较详尽清晰等 。他们还对几类商品的纸盒包装作了分别调查,举例如下: 认,有鲜明的形象,又有吸引人的作用;还有品牌与说明,要比袋装的好。但英国人倾向袋装的比例特别高,是因 为他们对袋装冷冻青豆情有独钟。对冷冻海鲜食品则塑料袋要更胜一筹。除了共性外,由于各国消费习惯的不同, 也有例外的。如洗衣粉,多数喜欢盒装的,可是西班牙人就倾向塑料袋装,而瑞典人就尽挑纸盒装。 但销售额却由27.5亿美元跃升为84.5亿美元,增加了2.07倍(见表3)。除了货币贬值因素外,就是附加值增长因 素。其热门主要在化妆品、药品、运动器具、玩具及糖果等。 计不讨巧,建筑者施工再好也还是难以讨巧。所以,包装设计者对包装的新颖、美观、精彩、夺目等对促销大有作 用的因素不仅要讲究其单独放时的效果,而且还要考虑到在货架上陈列的效果,当然应倍加构思,巧用其极,但归 根到底,这与设计者的艺术修养与水平有关,不用多言。可是与此同时,设计者也应考虑到其经济、实用性的一面 。例如专色加得越多,效果不一定越好,有可能除了增加成本以外,还增添了印制中出质量事故与废次品的可能性 。另外,目前商品市场中“过度包装”的现象已相当严重,这有违十六大提倡的“勤俭节约、艰苦奋斗”的精神。 说穿了,还是滋生铺张浪费、公款消费的温床,与廉洁反腐的要求也是背道而驰的。希望商品包装设计者在既充分 发挥自身设计所长的同时,也时刻不忘对社会公德的发扬所肩负的责任,功德无量。当然,其中也少不了要争取商 品生产厂老总们的配合与支持。 烈的市场中,包装印制者通常采用的制胜策术不外乎: 这也是柔印在近些年发展快的原因之一。所以包装印刷加工厂扩大规模和发展联营或特约协作伙伴的情况频有出现。 湿能力,往常在纸盒中有加衬里的做法,现在又进一步出现双面或单面覆箔的卡纸,既可增强其保护性能,又可改 进外观。在无菌包装方面,与塑料薄膜或铝箔复合的纸卡经过消毒,制成的纸盒用于食品包装有时无须冷冻,可以 延长保存期。此种纸盒2000年在美国销出95亿个(耗用卡纸约9.5万吨),在欧洲用于牛奶包装十分盛行。这使我们 想起国际纸业在我国的屋脊式牛奶与饮料包装,也是如此。 化的PET)争夺市场。据估计,从l990年到2000年的10年中,美国此类卡纸盒销量已从20亿个(用卡纸4.5万吨)增长 到3 9亿个(耗用卡纸8.5万吨),接近一倍。预计今后几年每年还将增长10%左右。此外,在纸盒的尺寸和形式设 计方面,改进也是无止境的。如罐装饮料或食物现在从3排4罐装的纸盒装改为2排6罐装,纸盒的前端撕去后形成零 售机柜的样子,就这一小改进竟在零售市场风靡一时,销量大增。 表层的图文分开印好然后再裱贴到瓦楞纸盒(箱)上去,既增加了劳动,又影响效率。现在对一些细瓦楞容器已可采 取柔印或胶印直接印上去的工艺,为纸包装容器又增辟了一条生财之道。 够普及。 到85%;西欧次之,占80%;而亚洲(不含中亚)仅占12%,可见我国的比例也不会高。书刊上光的情况总的来看都 不多,西欧为最高,也仅占15%,北美更少,几乎为O,说明美洲人的书刊用纸均较高档,且不赞成过于耀眼。 列;而玻利维亚、韩国及泰国则居后几位,均低于5%。以折叠纸盒来说,采用联机上光最多的是荷兰,占95%; 阿根廷及巴西均占90%,位其次(所以中、南美的总比重也高);其后为英国及葡萄牙。 光。标签类多属小型,故全面上光占到三分之二以上。 更大些。 国。同年UV油墨及UV上光料在欧洲的总用量为2.2万吨,价值3亿欧元。按工艺分类的使用情况。从耗用量来看U V 上光用量最高,占54.5%;但从使用价值来看,胶印与上光的值几乎相平,反映Uv油墨的价值比uV上光油贵得多。 大方面: 一方面,即纸盒(箱)本身对环境的污染,纯纸质可以说问题不大, 可是纸质中加入萤光增白剂或别的什 么添加剂,再经印刷、上光等以后,何况现在又出现纸塑、纸铝等复合材料,故对纸盒(箱)及其废次品的处理也须 加强管理。最好是回收,既防止环境污染,又有经济收益。另一方面,就是指其作为包装容器本身的卫生防护作用 ,尤其是作为食品、药品或儿童玩具包装时, 是否符合卫生、健康、安全的要求,是非常值得注意的问题。国内 目前尚缺乏这些方面的标准和明确的规章制度,但切勿以为是“幸事”,因为这毕竟是对人民负责应该做到的事。 发生。所以,符合环保要求,已成为我们包装容器加工中不可轻视的问题。纸品包装的外表设计固然有“一见生情 ’钧作用,但持久“婚姻与爱情”,毕竟还靠内在的环保性能与质量来巩固。
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